品牌地圖

 

品牌地圖是一個非常好用的小工具,它把市場的競爭態勢用視覺化的方式呈現。

我們先看以下汽車產業的範例

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

從上圖可以很清楚的看出,在「價格」以及「油耗」這兩個項目中,各個品牌的相對關係,品牌地圖空缺的部分就代表著機會點,表示還有沒任何競爭對手擁有這個形象。

 

這邊需要特別說明的是:

  1. 品牌地圖的XY軸來自於目標客戶決策的考量點,也就是會影響客戶購買決策的要素,以上面的例子來說,該目標客戶群在乎的是「價格」與「油耗」。

  2. 目標客戶的考量點可能不只兩個,所以品牌地圖也不應該只有一張,假設目標客戶有4個考量點,兩兩搭配後,就會產生6張品牌地圖 ( C4取2)。

 

 

  小結

一個成功的品牌定位,一定是與競爭對手與眾不同,透過品牌地圖的方式,可以輕鬆找出還沒有被佔據的品牌形象。

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